Para empresas que dependem do cultivo de sua marca digital, uma forte estratégia de SEO é essencial. Mas enquanto o planejamento de SEO de alto nível é elaborado pelo gerenciamento de SEO, a implementação técnica de medidas concretas de SEO corporativo geralmente é de responsabilidade de programadores ou desenvolvedores. Por isso, a interface entre os gestores de SEO e as equipes técnicas é fundamental.
Em nosso recente SEO Summit, Jordan Koene, consultor de Searchmetrics e líder em tecnologia do setor, ofereceu seis dicas que podem ajudar a simplificar a implementação de SEO em toda a estrutura organizacional.
1. Torne os dados utilizáveis
“Se você está trabalhando com equipes pequenas ou grandes, é absolutamente crítico ser capaz de entender como criar integrações para que você possa escalar.”
Jordan Koene, consultor de métricas de pesquisa
Jordan reconhece que os dados podem ser complexos, mas ser capaz de coletar, analisar e colocar os dados em uso é uma parte crucial da identificação e solução de problemas antes que eles tenham um impacto negativo.
A qualidade dos dados é um pré-requisito
“Entender as principais tecnologias e limitações é o primeiro passo para a coleta e uso bem-sucedidos de dados. A segunda etapa do processo de garantir que você esteja registrando pontos de dados confiáveis que possam ser alinhados em toda a organização.”
Jordan Koene, consultor de métricas de pesquisa
De acordo com Jordan, existem dois requisitos básicos para dados de alta qualidade: consistência e integridade. Isso significa que os dados coletados ao longo do tempo devem vir da mesma fonte para evitar discrepâncias e imprecisões. Os conjuntos de dados devem buscar um objetivo de insight idêntico por um período mais longo – somente então eles são consistentes.
Jordan também lembra aos SEOs que devem considerar os dados dos concorrentes, que muitas vezes são colocados em segundo plano. As comparações com concorrentes fornecem uma imagem clara de onde realmente está o desempenho do site de uma empresa. Com as ferramentas certas, os SEOs podem registrar facilmente seus próprios dados e os de seus concorrentes.
O software fornece uma fonte crítica de dados
“A realidade é que os dados de rastreamento são muito complexos. O que geralmente fazemos como SEOs é baixar a lista e enviá-la para alguém, mas isso não cria nenhuma inspiração para alguém trabalhar nela, porque não diz nada significativo a ninguém. Apenas diz que tenho um monte de erros.
Jordan Koene, consultor de métricas de pesquisa
Para identificar os problemas em um estágio inicial, os dados devem ser coletados, armazenados, rastreados e compreendidos por todas as partes interessadas internas, a fim de tirar conclusões concretas ou formular instruções específicas sobre como esses problemas podem realmente ser resolvidos.
Por exemplo, os SEOs não podem atingir seus objetivos simplesmente enviando relatórios para programadores da web. Em vez disso, o valor informativo nos relatórios deve ser extraído e compartilhado usando ferramentas e soluções que auxiliam na compreensão dos dados e mostram uma imagem clara de como um site está se desenvolvendo.
Limites definidos podem ajudar os SEOs a se manterem informados sobre os problemas. Se um determinado valor for atingido, ele pode sinalizar automaticamente aos SEOs que eles precisam agir. Por exemplo, se o número de páginas 404 aumentar em dez por cento, isso pode acionar um alarme que solicita aos SEOs que tomem as contramedidas apropriadas.
Aproveite os painéis para atualizações e monitoramento do status de integridade
Operacionalmente, Jordan recomenda que os SEOs usem painéis para manter uma visão geral de várias categorias de desempenho do site ao mesmo tempo. Os painéis fornecem aos SEOs informações centralizadas sobre a integridade de seus sites. Eles exibem conjuntos de dados complexos de uma forma digerível que mostram com precisão como diferentes componentes contribuem para a integridade mais ampla de um site.
Jordan fornece o Google Search Console como um exemplo de como organizar e enriquecer dados. O GSC apresenta as informações de maneira compreensível para que possam ser usadas com eficiência para influenciar a direção estratégica, as prioridades da iniciativa e os KPIs.
Software de tendências, painéis e outras ferramentas que geram informações significativas a partir de dados ajudam os gerentes de SEO a visualizar e interpretar esses dados para aumentar o tráfego, a visibilidade e o alcance do site.
2. Gerar tickets de forma correta e eficiente por meio de comunicação orientada a problemas
“Para nos tornarmos mais eficazes, precisamos ser capazes de nos concentrar no problema e na oportunidade mais do que na tarefa real em mãos.”
Jordan Koene, consultor de métricas de pesquisa
As empresas costumam usar uma plataforma de tickets como um local onde tickets individuais que abordam problemas específicos podem ser criados e atribuídos a um determinado grupo de pessoas ou a um determinado indivíduo para resolução. Em SEO, os tickets representam uma ferramenta central de comunicação para a gestão de projetos que pode ser acessada por todas as pessoas da empresa envolvidas na manutenção do site.
É importante que os tickets não se concentrem muito em uma tarefa ou tática específica. Em vez disso, eles devem se concentrar na raiz do problema que precisa ser corrigido e nos possíveis caminhos para uma solução. Isso fornecerá contexto para os desenvolvedores de sites, programadores e outras equipes técnicas que serão responsáveis pela implementação das correções.
Jordan dá um exemplo real de experimentação de título de pesquisa. A otimização da tag