Principais tendências de design de apresentação de 2021, de acordo com especialistas criativos

No início de 2020, o mundo como o conhecíamos foi virado de cabeça para baixo. As empresas foram forçadas a pivotar diante da pandemia e, como resultado, muitas empresas adotaram uma cultura de trabalho remoto.

O trabalho remoto mudou a maneira como as organizações e equipes trabalhavam – e até mesmo como as empresas se comunicavam com clientes em potencial e adquiriam novos negócios. Os funcionários usaram designs, apresentações e eventos virtuais para se comunicarem interna e externamente.

O panorama do design gráfico, como resultado, mudou drasticamente no ano passado.

Agora, as apresentações precisam trabalhar mais do que nunca para conectar, envolver e inspirar o público a agir. Na verdade, mais de 35 milhões de apresentações em PowerPoint são feitas todos os dias para mais de 500 milhões de audiências – mas 79% dessas audiências acreditam que a maioria das apresentações que vêem é chata.

Para ajudá-lo a esmagar sua próxima apresentação, reunimos as principais tendências de design de apresentação de 2021, conforme previsto por especialistas da indústria criativa e usuários avançados de apresentações.

Aqui, aprenda com três especialistas criativos de empresas líderes no espaço de tecnologia sobre as quatro maiores tendências de design de apresentação que surgirão em 2021.

1. Haverá um aumento da empatia encontrada no design.

Marissa Latshaw, fundadora da Latshaw Marketing, afirma: “Um design inspirador e impactante começa com empatia.

Empatia é uma das ferramentas mais poderosas da caixa de ferramentas criativa. A boa notícia é que a empatia – a capacidade de sentir, compreender e responder aos sentimentos dos outros – é inata em todos nós. Nosso trabalho como criadores é aproveitar essa empatia para melhorar o design, o marketing e a narrativa.

A empatia aumenta a criatividade. A conexão empatia / criatividade é forte – como mostrado em muitos estudos na última década. Um estudo pediu aos participantes para criar e nomear um produto de batata frita para mulheres grávidas. Antes de iniciar a tarefa, metade dos participantes foi instruída a imaginar como o consumidor sentir enquanto comia o lanche. A outra metade foi solicitada a imaginar o que o consumidor faria pensar. Um júri independente considerou os conceitos de produto do primeiro grupo, focado nos sentimentos e ativado pela empatia, mais originais do que o grupo de controle.

A empatia também é vital para a inclusão. Mais do que nunca, queremos nos comunicar com outras pessoas de uma forma que seja genuinamente inclusiva. Uma abordagem empática garante que entendamos as metas, necessidades, medos e valores de todas as pessoas que desejamos envolver (além de apenas a forma como se relacionam com nossa marca ou produto). Este é um chamado para que todos nós nos tornemos proativos em relação à inclusão, e isso começa com empatia.

Empatia cria conexão. Do gigante do fitness doméstico Peloton à nova rede social baseada em voz, Clubhouse, estamos constantemente encontrando maneiras novas e inovadoras de nos conectarmos uns com os outros.

Ambas as marcas demonstram empatia ao abordarem a necessidade palpável e crescente de conexão. Eles repensaram como trabalhamos e compartilhamos conversas de uma forma mais conectada socialmente.

Projetar qualquer coisa – de uma apresentação a uma campanha publicitária – não é diferente. Cada um é uma oportunidade de reimaginar e inovar como nos envolvemos e nos conectamos com o mundo.

A empatia nos ajuda a nos destacar, colocando-nos no lugar do outro. A criação de experiências únicas e impulsionadas pela empatia, em última análise, nos aproxima e inspira a ação. “

2. Os designers se inclinarão para a simplicidade radical.

Eliot Garcia Weisberg, Diretor de Criação da Airbnb, fala conosco sobre simplicidade radical.

Ele diz: “Apesar de seu incrível poder de nos conectar, a teleconferência aumenta a energia e a empatia do público. A atenção – já um recurso passageiro – é dividida ainda mais entre as telas, alto-falantes, slides e sons da paisagem virtual.

O ciclo de feedback do público ao apresentador está quase morto. O impacto do design ambiental é perdido. Em nosso novo mundo, o valor de um único pixel nas telas desordenadas de audiências remotas é imenso. E as próprias telas – sua qualidade e cores – variam enormemente de membro para membro.

A chave para projetar para o ‘novo normal’ é abraçar a simplicidade radical. Um designer deve reduzir um slide à sua ideia central e, em seguida, empurrar para simplificar ainda mais. Eles se perguntam – ‘Eu realmente preciso mostrar isso?’ Em seguida, desafie-se sempre que a resposta for ‘Sim’.

A contagem de slides será drasticamente reduzida. Ícones supérfluos desaparecerão. As balas se tornarão uma memória distante. Texturas sutis serão substituídas por cores sólidas. Veremos uma mudança nas máscaras de imagem e texto em negrito sobre fotos. Em vez disso, veremos fotografias em tela inteira ou declarações simples que tornam seu ponto de vista óbvio e conduzem os principais conceitos para casa.

Passaremos mais tempo no alto-falante – tela inteira – do que nunca. Sua entrega, do tom à inflexão, se tornará um elemento de design. Os ensaios substituirão as revisões do projeto.

O resultado final parecerá muito mais humano. E, se bem-sucedido, radicalmente simples. “

3. Um excelente design irá prender a atenção dos telespectadores.

“Por décadas, o trabalho dos designers criativos, escritores e videógrafos era chamar a atenção. Corte no meio do barulho. Publique anúncios que se destaquem. Use a criatividade como um gancho”, diz Adam Morgan, Diretor Executivo de Criação da Adobe, sobre prender o público atenção.

Ele acrescenta: “Mas no mundo digital ultraconectado de hoje, essa abordagem de martelo e prego nem sempre é a resposta. As pessoas escolhem o que querem. A tendência que vejo hoje é prender a atenção. Menos empurrar e mais puxar. Nós precisam criar experiências que forneçam valor real para um indivíduo – não apenas chamar sua atenção com valor de choque ou clickbait.

“Temos que criar comunidades onde as pessoas quer para consumir nossas experiências de marca. Precisamos conhecer esses indivíduos e grupos, com o que eles se importam e fornecer novas informações embrulhadas em um cobertor emocional. Temos que defender as coisas que eles valorizam. “

Em vez de uma venda difícil, temos que compartilhar uma história na qual eles acreditam e ser abertos e transparentes com o motivo pelo qual isso é importante para eles.

O que isso significa para as equipes criativas é que você não pode apenas torná-lo bonito ou engraçado. Você precisa pensar profundamente sobre o que sua marca significa para os clientes e, em seguida, criar experiências imersivas que se conectem. Não se trata mais apenas da arte criativa de cores, fontes e ícones. É sobre histórias, significado, autenticidade e propósito. Não chame atenção apenas com o seu trabalho. Segure atenção. Para que você possa construir marcas que cresçam e durem. “

4. Os designers devem usar fontes limpas e minimalistas e cores calmantes.

Por fim, aproveitamos a experiência do Diretor de Criação da Beautiful.ai, Anuja Kanani, para desvendar mais uma tendência de design de apresentação para 2021.

Kanani diz: “Escolher as melhores cores para uma apresentação e boas fontes de apresentação são dois dos elementos mais importantes do design do deck. Cada decisão de design – formas, palavras e imagens – afeta a maneira como o público se sente sobre a apresentação, mas as cores têm maior influência.

Tomando o lugar de cores primárias ousadas e brilhantes, 2021 garantiu cores mais relaxadas e suaves após o caos de 2020. As cores pastéis e de baixa saturação não são apenas mais calmantes, mas também mais orgânicas e naturais, talvez fazendo com que o público se sinta mais interessado facilidade e confiança na apresentação diante deles.

Usar um tema de cores consistente e complementar estrategicamente pode ajudar a posicionar sua marca na mente de seus clientes “, acrescenta Kanani. Ela recomenda limitar sua apresentação a 3-4 cores em sua paleta, com uma cor de destaque para destacar os pontos principais e trazer equilíbrio e harmonia para sua apresentação.

A tendência do minimalismo também se estende a fontes de boa apresentação. Apresentadores experientes estão optando por fontes mínimas limpas, como Open Sans ou Jost, e rejeitando fontes tradicionais como Arial ou Times New Roman em 2021.

Kanani acrescenta: “A tipografia personalizada melhora o reconhecimento da sua marca, enquanto a seleção de diferentes pesos ou estilos pode ajudar a controlar a narrativa em cada slide.”

Gráficos de apresentação

Você provavelmente já percebeu que slides muito complicados são coisa do passado. Estudos mostram que 35% dos millennials dizem que só se envolverão com o conteúdo que acham que tem uma ótima história ou tema, então, para evitar entediá-los e deixá-los adormecidos, use recursos visuais para controlar sua narrativa.

Gráficos de apresentação, ou visuais ricos, podem ajudá-lo a pintar uma imagem em pedaços pequenos para que seu público possa digerir as informações que você está apresentando a eles.

Kanani diz: “Visuais envolventes e inspiradores em apresentações tornam seu conteúdo atraente, atraente e ajuda a transmitir sua história de maneira bonita.”

A escolha de ícones, diagramas ou infográficos ricos e fotos de qualidade são ferramentas poderosas para ajudar a tornar sua apresentação mais memorável e impactante.

Em última análise, o design é uma arte, não uma ciência. No entanto, o ideal é que você possa usar essas tendências como inspiração para seus próprios designs de marca em 2021 e além.